
Läser just nu Jakob Luscenskys bok Sounds Like Branding, om hur musik kan användas i marknadsföring av varumärken. Många intressanta resonemang i boken onekligen. I en intervju med hamburgerkedjan MAX:s vd sägs att "Musik är också en sorts identifikation och berättar vem man är som person."
Funderar på hur viktigt det är för vissa grupper av människor att definiera sig med hjälp av musik. För det handlar som jag ser det inte bara om vem man är, utan i minst lika hög grad om vilka grupper man vill tillhöra.
Minns hur det var på högstadiet i mitten på åttiotalet. Det fanns då ett antal olika grupper att välja mellan: hårdrockare, syntare, punkare, någon enstaka proggare, något slags övervimtrade mods och skinnheads (med specifik musiksmak) bland annat. Musikvalet syntes även i klädval. De musikaliska individualisterna däremot syntes i mindre grad. Det vill säga de hade inte lika tydlig dresscode.
Men hur blev det när vi blev vuxna? Är musiken som identifikationsmarkör lika viktig då? Troligen. Men med vuxenheten kommer behovet av att vara mera sofistikerad. Att så tydligt tillhöra en grupp som man gjorde i tonåren är det få som gör. Kanske kan vi ändå avgöra en del utifrån klädvalet? Viss koppling om än friare finns det väl ändå?
Musik och identifikation handlar också om att definiera sig i förhållande till omvärlden. Med den och den musiken tillkommer ett antal attribut. En del som känner sig obekväma med attributen kanske försöker bryta loss musiken från de på förhand mer eller mindre givna associationerna. Till exempel jag gillar jazz väldigt mycket och har mycket kunskap om jazz, men vill inte nödvändigtvis att personer i min omgivning ska ha en specifik uppsättning fördommar om mig utifrån det faktum att jag gillar jazz. Nu tänker kanske en del att de är fördomsfria åtminstone på det området. Det sker nog rätt sublimt, för de där tankarna som följer musiksmak och identifikation kommer rätt automatiskt.
Just automatiken är något som med fördel används i marknadsföringen.





